Содержание
Казалось бы, с развитием технологий мир уверенно отказывается от прежних девайсов в пользу быстрых, мощных, компактных и при этом многофункциональных устройств. Но несмотря на ИИ-ассистентов, автоматизацию и прогресс, все больше людей оглядывается назад — в тренде (снова) винил, проводные наушники, кнопочные телефоны и «бабушкин» отдых в санаториях. Разбираемся, почему так тянет поностальгировать и как это отражается на шопинге.
Как люди покупают ностальгию: трендовые товары
Проводные наушники
Моду на проводные наушники раскачали знаменитости, а в числе первых были баскетболист НБА Маркус Смарт, певица Ариана Гранде, актрисы Зендея и Лили-Роуз Депп. Идею подхватила молодежь: по данным аналитики МТС, возраст основных покупателей наушников без Bluetooth — от 18 до 24 лет.
И если для одних это дань моде и элемент стиля нулевых, то у других причины покупки вполне практичные: проводные наушники не нужно заряжать, они не теряются в карманах и не выпадают из ушей, подключаются к устройству без задержек и сбоев. А на созвонах всегда понятно, слышит ли тебя человек.
MP3-плееры
Периодические отключения интернета вернули интерес пользователей к MP3-плеерам. Если раньше музыку можно было спокойно слушать через стриминговые сервисы, то сейчас стало проще скачать треки заранее — и не зависеть ни от сети, ни от цензуры. Например, в 2025 году продажи MP3-плееров выросли на 83%, сообщает CNews со ссылкой на данные «М.Видео».
Старые телефоны
Почти треть российских зумеров готова перейти на кнопочный телефон, который поддерживает только звонки и СМС, показал опрос ВЦИОМ. В сети тренд на такие телефоны даже получил название — «тупые телефоны» (dumbphones).
На волне интереса к «простым» технологиям появляются и необычные аксессуары. Например, трубки в стиле старых городских телефонов — их можно подключить к смартфону и разговаривать через них. Некоторые энтузиасты идут еще дальше: устанавливают для смартфонов настенные подставки и фактически превращают их в стационарный телефон, подходя к устройству только тогда, когда оно звонит — почти как это было раньше с домашними аппаратами.
Желание ограничить залипание в социальных сетях лежит и в основе тренда на «окирпичивание» телефона. Предприниматели Ти Джей Драйвер и Зак Нэсковиц придумали Brick — небольшой магнитный гаджет и связанное с ним приложение. Пользователь отмечает в нем отвлекающие приложения и закрывает к ним доступ: разблокировать можно, только приложив телефон к магнитному устройству.
Путевки в санатории
Тренд на ретро затронул даже то, как люди проводят отпуск. В последние годы снова растет интерес к оздоровительному отдыху в санаториях — формату, который долгое время считался выбором пенсионеров. По итогам 2025 года спрос на такие поездки вырос почти на 22%, сообщает BFM со ссылкой на данные сервисов онлайн-оплаты и бронирования.
Виниловые пластинки
Мода на виниловые пластинки, конечно, никуда не уходила — просто была нишевой. Но если раньше винил чаще покупали слушатели постарше, которые помнят пластинки еще из своего детства или юности, то теперь аудитория заметно помолодела. Самая активная группа покупателей сегодня — люди от 25 до 34 лет, и активно растет доля тех, кому от 18 до 24 лет, сообщает РБК со ссылкой на экспертов индустрии.
Одежда, как раньше
В XXI веке, несмотря на всю его технологичность и цифровизацию, люди так и не носят футуристичные наряды, как герои фильмов Люка Бессона. Наоборот, все продолжают повторять старые тренды — от ретрокаблуков до принтов на одежде в стиле советских плакатов. Например, массовые бренды одежды выпускают коллекции с героями мультфильмов времен СССР, а отдельные марки и вовсе выстраивают бизнес вокруг ностальгии, делая все модели в стилистике прошлых эпох.
Откуда взялась мода на ретро: 3 основные причины
Желание стабильности
Когда вокруг бесконечные перемены и много неопределенности, людям свойственно искать что-то понятное и знакомое, чтобы «заземлиться». Поэтому форматы из прошлого — виниловые пластинки, проводные наушники или отдых в санаториях — воспринимаются как островки спокойствия и устойчивости. Они напоминают о времени, которое кажется простым и предсказуемым.
Ностальгия по детству и прошлым эпохам
Для части людей ретротовары вызывают ассоциации с детством, то есть личную ностальгию. А иногда ностальгия может быть «культурной»: так называют тоску по эпохе, которую человек сам даже не застал. Пример — сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» о жизни уличных банд Татарстана в конце 1980-х. Сериал стал популярным у зумеров, которые могли ничего не знать об особенностях этого периода, но все же поймали волну ностальгии.
Усталость от цифрового шума
Смартфоны, социальные сети и постоянные уведомления создают ощущение непрерывного потока информации. Например, синдром цифровой усталости — состояние физического и эмоционального истощения от слишком частого использования смартфона — испытывают 73% россиян, сообщает ТАСС. Поэтому некоторые люди сознательно выбирают более простые устройства вроде телефона без экрана. Такие гаджеты выполняют одну конкретную функцию и меньше отвлекают.
Вместо выводов
- Люди тянутся к прошлому: в эпоху неопределенности и усталости от цифрового шума ретрогаджеты или отдых в санаториях с жемчужными ваннами — это способ найти что-то знакомое и стабильное
- Если у вас где-то завалялся старый MP3-плеер или кнопочный телефон, возможно, это повод если не снизить свою тревогу, то выгодно продать устройство на сайте бесплатных объявлений
- На волне тренда можно проводить тематические ретровечеринки или использовать эту тематику для акций, если хотите собрать аудиторию для своего бизнеса или проекта. А может, чтобы быть успешнее в будущем, нужно просто вспомнить о чем-то из прошлого раньше других
Источники:
https://www.cnews.ru/news/line/2026-03-10_mvideo_prodazhi_portativnyh
https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/est-li-zhizn-bez-smartfona
https://www.rbc.ru/technology_and_media/22/02/2026/6996fa1d9a7947590bf8d3af
https://moskva.mts.ru/about/media-centr/soobshheniya-kompanii/novosti-mts-v-rossii-i-mire/2025-11-07/analitika-mts-interes-k-provodnym-naushnikam-rastet-sredi-rossiyan-do-30-let
https://kuban.bfm.ru/news/44801
https://tass.ru/obschestvo/23779179
