Содержание
«Черная пятница» — глобальная маркетинговая акция, во время которой продавцы значительно снижают цены на товары. Многие с нетерпением ждут конца ноября, чтобы купить нужные вещи и новогодние подарки, но далеко не все остаются довольными результатами шопинга. Специально завышенные цены и фиктивные скидки, ненужные покупки в порыве ажиотажа, перерасход бюджета — подобные моменты могут испортить «черную пятницу». Но не в этот раз! Рассказываем, как выжать из всеобщей распродажи максимум пользы и откуда вообще взялся этот день щедрости.
Пришла с Уолл-стрит: как появилась «черная пятница»
«Черная пятница» родилась в США: главный день акции — последняя пятница ноября, сразу после Дня благодарения. Так продавцы дают старт традиционным зимним распродажам: до Рождества остается чуть больше трех недель, и все хотят привлечь как можно больше покупателей.
Сам термин появился в XIX веке и не означал ничего хорошего. 24 сентября 1869 года (это была пятница) управляющие железной дорогой Erie Railroad Джей Гулд и Джим Фиск, два волка с Уолл-стрит, решили стимулировать рост тарифов на перевозки — и хорошо подзаработать. План провалился, а вот панику на Нью-Йоркской фондовой бирже создал нешуточную.
Идея была в том, чтобы скупить большой объем золота: на фоне искусственного дефицита курс металла взлетит, поднимет цены на все товары и — главное — тарифы на их транспортировку. Казалось, все обставлено как нельзя лучше: уже в первый день большой скупки золото прибавило в цене 40%. Однако конкуренты Гулда и Фиска схему раскусили и обратились за помощью к президенту США Улиссу Гранту. Чтобы унять ажиотаж, он распорядился разместить на рынке золото из госзапасов — это помогло стабилизировать курс.
Другая история, связанная с термином, отсылает к середине XX века. По популярной версии, полицейские Филадельфии называли «черной пятницей» день между Днем благодарения и ежегодным матчем по американскому футболу между командами военной и морской академий. Игра проходила в первую субботу после Дня благодарения, а толпы туристов и фанатов съезжались в город накануне. Они создавали хаос, и полицейским приходилось работать сверхурочно — настоящая «черная пятница».
Со временем «черной пятницей» стали называть и привычные нам распродажи. Судя по всему, название пошло из народа: продавцам оно не нравилось, но все попытки переименовать день распродаж в «большую пятницу» оказались напрасными.
Глобальная экспансия и сезон скидок в России
На международный рынок «черная пятница» вышла в конце 1980-х — не без помощи американских ритейлеров, которые поняли, что это отличный способ увеличить продажи. Параллельно росла и продолжительность акции: теперь она часто проходит не один день и даже не одну неделю, а маркетологи придумывают все больше способов привлечь покупателей. Например, так появился «киберпонедельник», который продолжает «черную пятницу».
На родине вокруг дня скидок стабильно высокий ажиотаж. Согласно данным Black Friday Statistics, в США только онлайн-продажи в «черную пятницу» выросли до рекордных $10,8 млрд в 2024 году, что на 10,2% больше, чем годом ранее.
В России, где акция проходит с 1990-х, прижилась практика многонедельных распродаж. Особенно их любят маркетплейсы и онлайн-магазины. По результатам опроса ВЦИОМ, в ноябре 2023 года о «черной пятнице» знали 92% россиян, из которых 41% на распродажах что-то купили. А по данным аналитики сервиса МойСклад, в 2024 году рост продаж на маркетплейсах в «черную пятницу» составил +26% по сравнению с обычным понедельником 18 ноября.
Как покупать с пользой и выгодой: 9 советов к «черной пятнице»
Чтобы получить максимальную выгоду от «черной пятницы», важно защищать себя от импульсивных покупок, распознавать маркетинговые уловки и избегать ловушек мошенников. Эти лайфхаки помогут подготовиться к сезону распродаж.
1. Определитесь с бюджетом
Первое правило рационального шопинга — установить четкую сумму, которую вы готовы потратить. Это позволит защититься от ненужных необдуманных покупок, совершенных в моменте под влиянием большой скидки и рекламы. Чтобы случайно не выйти за лимит, переведите деньги для шопинга на отдельную карту.
Постарайтесь оставить 20% суммы про запас — на случай, если к финалу распродаж появится выгодное предложение, которое не захочется пропустить.
2. Составьте список
В распродажной горячке легко поддаться маркетинговому давлению: «ограниченное предложение», «только сегодня», «последняя партия». Исследование Яндекса, проведенное в 2025 году, показывает: 56% российских онлайн-пользователей совершают импульсивные покупки из-за привлекательной картинки.
Не соблазниться красиво оформленным, но ненужным товаром поможет заранее составленный список покупок. Разделите его на категории и двигайтесь от самого важного столбика к наименее приоритетному, пока не закончится бюджет. Например:
- Необходимые крупные покупки — оборудование для работы, бытовая техника, новый ТВ
- Плановые покупки — подарки, сезонная одежда, товары для дома
- Бонус-покупки — «хотелки», без которых можно обойтись, но не хочется, например генетический тест, коллекционные кроссовки или питьевой фонтан для кота
3. Изучите динамику цен — скидка не всегда означает выгоду
Чтобы создать видимость огромной скидки, продавцы часто поднимают цены перед распродажей — на поверку такие акции оказываются фиктивными. В категориях с небольшой маржинальностью (например, в электронике) скидки более 30–40% — редкость.
Для проверки можно использовать расширения для браузеров, которые отслеживают цену товара за последние месяцы. Сориентироваться также помогут агрегаторы цен и мониторинг товара на разных маркетплейсах. Задача — узнать, как менялась цена в течение пары недель до волшебной пятницы. Если перед распродажей цена была выше обычной — скидка, скорее всего, ненастоящая.
4. Защититесь от мошенников
Где большое количество продаж — там и желающие заработать обманом. Не попасться на уловки мошенников помогут базовые правила безопасности:
- Никому не сообщайте секретные реквизиты карты: цифры на оборотной стороне, ПИН-код и коды из СМС-сообщений
- Не переходите по ссылкам из писем и сообщений. Лучше открыть приложение или сайт магазина привычным способом — и найти нужный товар через поиск
- Приложения стоит скачивать только с официальных сайтов брендов и из официальных магазинов приложений, таких как RuStore, Google Play, AppGallery, Galaxy Store
- Убедитесь, что адрес сайта начинается с https:// (а не http://). Это значит, что данные передаются по защищенному протоколу: данные карты, которые вы введете при оплате, будут зашифрованы и защищены от перехвата
- Для онлайн-покупок лучше оформить цифровую карту — ее, если что-то пойдет не так, можно быстро заблокировать, не потеряв доступ к основной карте
5. Используйте программы лояльности и кэшбэк
Программы лояльности по банковским картам — еще один способ экономить, причем не только в «черную пятницу», а круглый год. Изучите разные варианты, выберите подходящие категории кэшбэка и посмотрите, какие акции и бонусы действуют прямо сейчас.
Хороший вариант — дебетовая карта Газпромбанка. С ней покупки в «черную пятницу» станут еще выгоднее благодаря кэшбэку в популярных категориях на выбор: ЖКХ, АЗС, спортивные товары, кафе и рестораны, транспорт и такси и другие.
6. Подумайте, стоит ли брать рассрочку ради скидки
Распродажи часто сопровождаются предложениями рассрочки или кредита. Если рассматриваете такой вариант, посчитайте реальную экономию. Возможно, проценты и комиссии перекроют размер скидки.
7. Возвращайте ненужные товары
Купленный на распродаже товар можно вернуть в обычном порядке. Например, одежду можно сдать, если она не подошла по размеру, цвету или комплектации. Главное — сохранить чек, бирки и упаковку.
8. Начните с качественных брендов
Главный бонус «черной пятницы» в том, что на распродажах можно позволить себе вещи, которые в обычные дни стоят слишком дорого. Возможно, это повод выбрать одну качественную вещь — пальто, смартфон, кухонный комбайн — вместо десятка случайных мелочей.
9. Практикуйте «паузы осознанности»
Коварность скидок в том, что они стимулируют спонтанные покупки: продавцы играют на нашем страхе упустить хорошее предложение. Но удовольствие может смениться разочарованием, если купленные товары окажутся ненужными. Поэтому прежде чем оформить заказ, стоит дать себе время подумать — в идеале несколько часов или дней.
Главное
- «Черная пятница» — глобальная распродажа в ноябре. Теперь она длится не один день, как было когда-то, а растягивается на недели. Четких правил нет: каждый продавец устанавливает свои
- Скидки бывают реальными, а бывают — фиктивными. Чтобы купить товар с настоящей выгодой, стоит мониторить цены: не выросли ли они накануне акции?
- Чтобы не потратить лишнего, определите бюджет на распродажный шопинг — и переведите эти деньги на отдельную карту
- Избежать импульсивных трат помогают заранее составленный список покупок и тайм-аут. Дайте себе несколько часов, чтобы взвесить, нужен ли вам на самом деле этот товар. Впрочем, многие вещи можно вернуть после покупки, если сохранить заводскую упаковку, бирки и товарный вид
- Для максимальной выгоды используйте банковскую карту с кэшбэком, предложениями от партнеров и другими привилегиями. Карта с хорошей программой лояльности пригодится и после периода распродаж
Источники:
https://tass.ru/obschestvo/22511165
https://www.rbc.ru/life/news/672b80dc9a794752df0a2702#0a2702-contents-p2
https://www.forbes.ru/sobytiya-slideshow/137079-etot-den-v-istorii-biznesa-chernaya-pyatnitsa-na-nyse-artur-ginness-i-hond
https://www.moysklad.ru/poleznoe/statyi/black-friday/
https://iz.ru/1845296/2025-02-27/bolee-poloviny-oprosennyh-rossian-priznalis-v-soversenii-impulsivnyh-pokupok
https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/navstrechu-chernoi-pjatnice-2023
https://ppc.world/news/kazhdyy-vtoroy-rossiyanin-delaet-spontannye-pokupki-iz-za-kartinki-issledovanie/
